Это текст был написан и опубликован в журнале Platinum больше 10 лет назад. Тогда я работал в ООО «Соколов», и часть пафоса связана именно с тем, что я рекламировал ограненные самоцветные вставки. С тех пор некоторые из содержащихся в нем сентенций потеряли для меня остроту, некоторые идеи стали глубже, азарта и задора у меня поубавилось, но общий месседж мне до сих пор близок.

Хотя ювелирная реклама в России имеет достаточно давнюю традицию, которая не прерывалась даже в советскую эпоху, ее новейшая история насчитывает чуть больше десяти лет, как впрочем, новейшая история любой рекламы в нашей стране.

За этот период сложились определенные способы ее исполнения, и о той части этих способов, которая касается рекламы в печатных СМИ, хотелось бы написать несколько строк. Тем более, что здесь присутствует некая коллизия, и даже не одна.

Первый уровень столкновения интересов присутствует в манере исполнения фотографий для ювелирной рекламы. Здесь, отметим, что таковая является в первую голову визуальной. То есть, рекламный текст – всегда подчинен визуальному образу, поскольку, ювелирные украшения любят глазами. Для ювелирной рекламы условная схема AIDA (Attention, Interest, Desire, Action – привлечение внимания, возникновение интереса, возбуждение желания, действие приобретения) в первых своих трех компонентах, связана с графическим изображением предмета. В рекламе украшений неудачный текст может быть прикрыт качественной картинкой, и наоборот, никакой шедевральный слоган не спасет скверной фотографии.

Можно выделить два основных способа фотосъемки ювелирных украшений: первый – нацелен на то, чтобы показать как сделана вещь, фотограф старается добиться максимальной глубины резко отображаемого пространства, избежать теней и бликов на металлических поверхностей,«погасить» сверкание каменных вставок и так далее. Этот способ можно условно назвать инструментальным потому, что фотограф часто использует для такой съемки специальные устройства, в той или иной степени автоматизирующие процесс. Второй способ, имеет своей задачей показать впечатление от украшения. Здесь фотограф не заботится тем, как будет видна закрепка мелких бриллиантов, он ищет тот ракурс, который демонстрирует вещь так, как она будет выглядеть на натуре, или пытается продемонстрировать миссию, эстетический контекст украшения, старается максимально выгодно показать красоту материала. Если обратить внимание на фото в европейских изданиях, то там идут именно по второму пути. (далее…)