календари

И снова корпоративный календарь

6700

Как это не горестно, но в этом году совершенно делись корпоративные календари. Реклама какая-никакая есть, каталожка есть и много, а календари как волной смыло. В пошлые годы всегда что-то было: большой, на тринадцать полос; тринадцать же полос, но маленький настольный; шапка к трио, на худой конец. В этом году парочка карманных, но это так – баловство… А я надеялся еще где-нибудь в мае начать делать календарь, большой, красивый и концептуальный.

Вообще, концептуальность в современном отечественном корпоративном календаре – слабое место. Производитель воспринимает (совершенно справедливо, впрочем) календарь как некую витрину достижений собственного предприятия, и соответственно спешит разместить на нем что-нибудь вроде товара лицом. Дальше начинается традиционный для российской рекламы импотентный кавардак. Хорошо, если товар обладает очевидной эстетической ценностью: ювелирные изделия, одежка, прически, тюнингованные мотоциклы, etc. Всё это само по себе симпатично и часто фотогенично. Фотографу не требуется сражаться с бедовыми идеями рекламных отделов, потому как симпатичные картинки лепятся сами собой. Но вот если речь идет о каких-либо промтоварах неоднозначно прекрасных, вроде строительной фурнитуры или горнопроходческого оборудования, или, например, о финансовых услугах, то тут начинается абсолютная околесица. И чем более фотограф развит эстетически – тем ему сложнее. Каталожный фотограф свалит в кучку шалабушки блестящие и снимет их в стоковой манере, ему хорошо и заказчик рад. А рассказывать клиенту, что ты искренне любишь кранбуксы, что чугунные фитинги обладают неимоверной красотой и их надо очень крупным планом, с острым светом, чтоб фактуру не потерять – монолог без результата, он всё равно хочет кучку блестящих шалабушек. (далее…)

Корпоративный календарь. Пора думать

00024717-Edit

«Война должна кормить себя сама», – говорил Наполеон. В случае с рекламными носителями это значит, что рекламный носитель должен свободно продаваться, и приобретая его, покупатель не только вынужденно считывает рекламный месседж, но и компенсирует затраты на рекламную кампанию.

Классическим примером успешной реализации такого подхода является серия фильмов о Джеймсе Бонде. Многие фильмы бондианы сняты на деньги производителей товаров элитного спроса, явно присутствующих в кадре (product placement). При этом сами фильмы окупаются в прокате и приносят не только рекламную отдачу, но и кассовый доход.

В отечественной практике я могу припомнить только тираж карманных варио-календариков, изготовленных и сбытых через розничную сеть компанией «Чорон-Даймонд», но сама идея доставлять рекламное сообщение в виде товара, добровольно приобретаемого получателем, является настолько очевидной, что её нереализованность в российской практике дает только повод для радости – меньше конкуренция.

На российском книжном рынке практически отсутствуют коллекционные подарочные издания, коллекционные календари в частности. Такой календарь мог бы стать отменным новогодним подарком не очень близкому, но ценному знакомому. А для компаний производителей и продавцов предметов роскоши – мощнейшим инструментом продвижения, рассчитанным на долгосрочную перспективу.

Так, уже упомянутый календарь Pirelli начинался как корпоративный календарь для автомехаников и владельцев шиномонтажек, а спустя пятьдесят лет с момента первого выпуска это объект коллекционирования и музейного хранения, артефакт престижа, феномен культурной жизни планеты, каждый выпуск которого собирает больше прессы, чем саммиты G20. Председатель правления Pirelli Марко Тронкетти Провера говорил, что выпуск календаря обходится в полтора миллиона долларов, а пресса, которую он получает после публикации по всему миру, стоила бы миллиарды.

На иллюстрации один из вариантов листа для корпоративного подарочного календаря ОАО «Ювелирная торговля Северо-Запада» на 2010 г.

СВАДЬБА