ювелирная реклама

Фотография ювелирных украшений. Фото – артефакт

backup09-764

Это текст был написан и опубликован в журнале Platinum больше 10 лет назад. Тогда я работал в ООО «Соколов», и часть пафоса связана именно с тем, что я рекламировал ограненные самоцветные вставки. С тех пор некоторые из содержащихся в нем сентенций потеряли для меня остроту, некоторые идеи стали глубже, азарта и задора у меня поубавилось, но общий месседж мне до сих пор близок.

Хотя ювелирная реклама в России имеет достаточно давнюю традицию, которая не прерывалась даже в советскую эпоху, ее новейшая история насчитывает чуть больше десяти лет, как впрочем, новейшая история любой рекламы в нашей стране.

За этот период сложились определенные способы ее исполнения, и о той части этих способов, которая касается рекламы в печатных СМИ, хотелось бы написать несколько строк. Тем более, что здесь присутствует некая коллизия, и даже не одна.

Первый уровень столкновения интересов присутствует в манере исполнения фотографий для ювелирной рекламы. Здесь, отметим, что таковая является в первую голову визуальной. То есть, рекламный текст – всегда подчинен визуальному образу, поскольку, ювелирные украшения любят глазами. Для ювелирной рекламы условная схема AIDA (Attention, Interest, Desire, Action – привлечение внимания, возникновение интереса, возбуждение желания, действие приобретения) в первых своих трех компонентах, связана с графическим изображением предмета. В рекламе украшений неудачный текст может быть прикрыт качественной картинкой, и наоборот, никакой шедевральный слоган не спасет скверной фотографии.

Можно выделить два основных способа фотосъемки ювелирных украшений: первый – нацелен на то, чтобы показать как сделана вещь, фотограф старается добиться максимальной глубины резко отображаемого пространства, избежать теней и бликов на металлических поверхностей,«погасить» сверкание каменных вставок и так далее. Этот способ можно условно назвать инструментальным потому, что фотограф часто использует для такой съемки специальные устройства, в той или иной степени автоматизирующие процесс. Второй способ, имеет своей задачей показать впечатление от украшения. Здесь фотограф не заботится тем, как будет видна закрепка мелких бриллиантов, он ищет тот ракурс, который демонстрирует вещь так, как она будет выглядеть на натуре, или пытается продемонстрировать миссию, эстетический контекст украшения, старается максимально выгодно показать красоту материала. Если обратить внимание на фото в европейских изданиях, то там идут именно по второму пути. (далее…)

Кто о чем

А я снова о ювелирной рекламе. Хотя, на самом деле, не только о ювелирной. Сегодня, гуляя по городу, и рассматривая «наружку», я подумал о том, что в условиях общего кризиса идей «нулевых» годов рекламные идеи в России вернулись к эстетике семидесятых-восьмидесятых, если не ранее. Сюжет с красавицей-стюардессой и бруталом-пилотом на фоне самолёта – несомненной привет советской рекламе «Аэрофлота», а сексапильная барышня в дезабелье на фоне маскулинного железнодорожного моста чем-то напоминает еще более раннюю социальную рекламу про милицию спереди и битых хулиганов сзади. То есть на переднем плане что-то хорошее (или плохое, по обстоятельствам), а на заднем – то, почему это хорошо.

Это старперский креатив «крепких хозяйственников», которому подпевают ламеры, оккупировавшие сегодня соответствующие должности. Да, уважаемый читатель, я искренне полагаю, что раньше «девки были моложе», и в «лихие девяностые», когда еще была надежда, что у нас рыночная экономика образуется люди работали лучше, причем не только в рекламе. Современная реклама такая же постмодернистская штука, как и современная культура в целом. Мы оперируем не смыслами, а их метасимволами. Основным сюжетом рекламного сообщения должен являться афоризм или анекдот, легко запоминающийся, точный и не слишком натужный. У современного потребителя рекламы нет времени и желания разбираться с натужными образами, он ищет «лулзов» и «приколов» и если ему не давать и намека на них – в гробе он видал ваш пафосный месседж, и рекламка ваша отправилась в корзину.

«Русские Самоцветы», фото для оформления торговых залов

8842-EditНиже выдержка из синопсиса технического задания на съемку картинок для оформления торговых залов фирменной сети «Русские Самоцветы». Получилось всё совершенно иначе, и я опять не снял того, чего хотел, но, тем не менее, результат мне нравится. Может позже я напишу как это все было целиком, пока так, несколько картинок.

«…

Преамбула

На сегодняшний день образ «Русских Самоцветов», формируется как образ «предприятия с вековыми традициями – наследник Дома Фаберже». Идея несомненно обоснованная и адекватная, однако отдает некоторой антикварностью. К тому же, у торговой сети «Русские Самоцветы», есть серьезный конкурент за наследие Фаберже — флагманский магазин Ювелирторга «Яхонт», активно эксплуатирующий тот же образ и антикварную же эстетику.

При этом, стоит отметить, что современный экономически активный горожанин радикально отличается от себя самого даже двух-трех летней давности. Популярность телевизионных фэшн-шоу, как на молодежных каналах (Podium, The next American Top Model, Топ-модель по-русски), так и на вполне респектабельных («Модный приговор», «Снимите это немедленно» и т.д.), не говоря уже об оглушительном успехе таких интернет-проектов как LookAtMe, OpenSpace, FashionThat, позволяет заключить, что ценности фэшн-индустрии, её эстетика, сегодня весьма энергично проникают в массовое сознание, и не игнорировать их при создании рекламного визуала продукта роскоши, мягко говоря, не разумно.

Идея заключается в том, чтобы не отрицая исторических традиций «Самоцветов», разработать визуал модный, актуальный и динамичный. То, что мы работаем с интерьером, позволяет нам создать картинку гораздо более вегетарианскую, чем то, что принято вешать на наружную рекламу.

Возможные решения

Основа картинки – взаимодействие девушки-модели и драгоценности. Основной месседж – драгоценности это красиво, женщины и драгоценности – умопомрачительно красиво. Модель реализует фэшн-образ, поддержанный визажем и реквизитом. Драгоценности выступают либо элементом первого плана, либо поддерживающим решением.

Изображение в целом должно создавать ощущение праздничности и карнавальности, быть предельно эротичным, но при этом, исполнено так, что его можно показать детям (не заостряя их внимания).

…»

Визаж: Ксения Елисеева,

Модели: Майя Дмитриева, Анна Орис, Алла Корецкая, Ольга Михайлова.

8765-Edit-29513-Edit9317-Edit

Пять минут ярости

В подавляющем большинстве ювелирных отраслевых журналов работают ребята безрукие и безмозглые. Причем на всех уровнях. Если оставить однако в покое качество текстов и небрежную корректуру, и сосредоточиться на картинке, то самое время браться за пулемёт.

Верстальщики не понимают того, что полоса текста – мощнейший визуальный инструмент, они не умеют работать с типографикой, не понимают значения пустого пространства, логику вёрстки. Максимум на что они способны – набрать в ворде справку о собственном слабоумии.

Но Б-г с ними с версталами, они материал более или менее расходный, но дизайнеры-то! У них высшим шиком считается стравить картинку с фона, и сложновывернуто обтечь её текстом. Они совершенно не понимают того, что наличие заднего плана – непрменное условие передачи объема, что тень от объекта обосновывает рефлекс на нём, и если её нет – любой блик выглядит нелепо. Они даже не предтставляют как всобачить в их корявую полосу прямоугольный объект, и главное, что делать с фоном, отличным от белого. Я могу понять обтравленые цацки в оптовых каталогах, но у нас что не листок, то пальцев на Vogue Gioiello, все дрипиздят о стиле и эстетике, но редактора требуют «картинки без фона и лишнего». Мол их гении «сколажируют если что».  При том, что эти гении в фотошопе дальше подавления красных глаз не продвинулись.

Я понимаю, что «кто девушку ужинает, тому и …», и что уровень эстетического воспитания спонсоров, инвесторов и рекламодателей – та еще беда, и имея полосу жуткой рекламки трудно сделать красивый журнал, но ведь даже не пытаются! Platinum, помнится, выселял рекламные полосы в отдельную резервацию, чем изрядно раздражал рекламодателей, но это позволяло сохранить стиль журнала. Но остальным-то говорить о стиле нелепо. И тем не менее: «Мы берем иллюстрации только на белом, таков наш стиль…»
Стиль у них такой.

СВАДЬБА